La nouvelle stratégie commerciale de Cannes : l’interview d’Isabelle Gainche

Présentation mardi, devant la majeure partie des professionnels du tourisme azuréen, du Plan d’Actions Commerciales et Marketing 2011 de la ville de Cannes. Un plan décliné par le nouveau Directeur Commercial et Marketing du Palais des Festivals, Isabelle Gainche. Pour rester toujours aussi performant sur le marché mondial du tourisme, Cannes a décidé de mettre en place une stratégie d’influence autour du message « The city is yours. La ville est à vous ». Un slogan dont l’idée est de donner la ville à ses clients et de faire en sorte qu’ils se l’approprient en fonction des différentes thématiques possibles, que ce soit dans le domaine des loisirs ou du tourisme d’affaires.

Pour promouvoir ce concept, la Direction du Tourisme ne va pas chômer puisque pas moins de 148 actions sont prévues en 2011, d’abord en direction des principaux marchés de la ville, mais aussi vers les pays émergents et notamment ceux du BRIC : Brésil, Russie, Inde et Chine, les leaders de demain. Une promotion qui vise également à séduire la génération Y, celle des 20-35 ans, notamment à travers les réseaux sociaux sur lesquels Cannes entend être très présent avec la volonté d’animer et de contrôler l’image de la marque Cannes. Enfin, en cette année 2011, la cité des festivals souhaite capitaliser sur le choix de Cannes pour accueillir le sommet du G20, en cherchant à sensibiliser la presse mondiale mobilisée à l’occasion de cet événement exceptionnel, afin d’amplifier la communication sur la destination touristique.