Un "Nouveau Publicitor" de Bernard Brochand et Jacques Lendrevie
"Le Nouveau Publicitor : Publicité, Médias,Hors médias, Internet, 5e édition" de Bernard Brochand et Jacques Lendrevie, est sorti récemment. Devenu un classique des méthodes et techniques d'élaboration des campagnes de publicité, il n'en garde pas moins tout son attrait comme en témoigne sa place dans le "Top 20" des ouvrages professionnels vendus sur Amazon.fr. Bernard Brochand, ancien président de DDB Worldwide, actuel député-maire de Cannes et Jacques Lendrevie, professeur à HEC, titulaire de la Chaire Marcel Bleustein-Blanchet/HEC sur le management et les nouvelles technologies de la communication, ne se sont pas contentés d'une simple actualisation de cette "bible de la publicité". Ils l'ont refondu entièrement pour cette 5ème édition.Une communication efficace passant aujourd'hui par l'intégration réussie de moyens de plus en plus diversifiés, les auteurs ont cherché à présenter de façon opérationnelle cette conception actuelle. Ce nouveau Publicitor développe ainsi tous les moyens de la communication : publicité et médias, marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, communication événementielle, nouvelles technologies (internet, télévision interactive...). L'ouvrage s'attache également aux méthodes d'élaboration des politiques de communication intégrant ces différents moyens pour servir une vision stratégique de la marque, ainsi qu'aux pratiques des annonceurs et des agences, à l'évolution des univers et des métiers de la communication ou encore à l'internationalisation croissante de la communication.
