Pour le directeur général, NRJ est décidé à jouer Internet que ce soit par le biais du téléchargement ou celui du streaming. Deux technologies qui vont bouleverser la distribution de la musique.
Alain Weill, directeur général du groupe NRJ est bien décidé à faire 'ami ami' avec Internet. Il l'a dit clairement lors d'un débat organisé à Cannes sur la révolution du 'broadband', cette distribution ciblée, directement au choix du client (par opposition au 'broadcast', la diffusion de masse dont télévision et radio sont les symboles). Tandis que NRJ, qui se positionne comme le premier groupe de radio européen, est bien décidé de jouer l'atout web.
Trois conditions pour réussir sur le Web
'Nous nous sommes rendus compte,notait Alain Weill, que la radio et Internet étaient de bons amis. Internet est un média direct, souple, immédiat. Comme la radio. D'autre part, la première activité des surfeurs est d'écouter de la musique, et souvent de la radio. Pour qu'une radio puisse réussir sur Internet, trois conditions doivent être réunies. La première : avoir une marque forte. NRJ dispose ainsi d'une solide crédibilité dans l'univers de la musique.'
'Deuxième condition : disposer de contenus très forts. Une condition que nous pensons également avoir réunie : NRJ organise des événements, des concerts. Les Musics Awards qui ont eu lieu à Cannes en sont un autre exemple. Nous avons également développé un concept de Web TV sur notre site /www.nrj.com">www.nrj.com: il est possible ainsi de suivre le Midem en direct, les interviews de stars, etc.. Troisième condition : un accès à la promotion. Internet nous permet de dire à nos millions d'auditeurs : vous aimez ce disque, vous pouvez l'acheter directement sur le Web.'
NRJ deviendra distributeur de musique
'Le problème actuellement, c'est que le téléchargement reste encore délicat. Mais les hauts débits arrivent et vont régler cela. Les deux technologies qui aujourd'hui s'imposent, le téléchargement et le streaming, vont imposer un bouleversement total dans la distribution de la musique. Nous allons passer d'un support physique (le CD), à un support virtuel.'
'Pour une radio, le développement se fera aussi dans deux voies. Le téléchargement avec la possibilité, pour nos auditeurs, d'acheter les hits que nous diffusons à l'antenne. Nous connaissons l'attente des auditeurs ainsi que la musique qu'ils aiment. Cette expérience sera intéressante pour proposer des packages sur Internet. Nous deviendrons aussi sans doute des distributeurs de musique, cela en accord évidemment avec l'industrie.'
'La seconde voie est celle du streaming. Nous proposerons à nos auditeurs de composer leurs propres C.D.. C'est le principe de My NRJ. Le fonctionnement économique, là, sera différent. Il s'agira d'un schéma bâti sur la publicité. Nous vendrons de l'audience, comme pour la radio. Cette stratégie, nous la connaissons bien. Aussi, pour un groupe de radio, les perspectives d'Internet apparaissent-elles très importantes.'