Avis d'expert : avec l'iPad, les prémisses du "tactile media"? s'interroge Xavier Paulik
Jean-Pierre Largillet4 min de lecture|
Tablette tactile : naissance d’un media "génétiquement modifié"? Alors qu'approche la commercialisation en France de l'iPad la tablette d'Apple, c'est l'interrogation de Xavier Paulik, CEO de Tiki'Labs. Voici sa réponse. "C’est une hypothèse plausible, si l’on considère la ruée des producteurs de contenus pour proposer leurs applications sur la tablette tactile. Ainsi nous aurons en même temps un nouveau terminal, un flot de contenus d’information et émotionnels, et la pression de marques connues pour aller les découvrir. Le câble aurait aimé en avoir autant à ses débuts ! L’iPad, c'est une mini télé qu'on peut regarder aussi sur son canapé ! C’est notamment l’avis de Jacques Birol, ancien président de Publicis Etoile, cofondateur de Keljob.com, qui enseigne la communication de l’innovation à HEC : "L’iPad, ce n'est pas qu’un terminal de plus, c’est un nouveau media. Nous assistons en direct à sa naissance, comme ce fut le cas pour la télé le 26 avril 1935, il y a 75 ans, quasiment jour pour jour. C'est le i-media par excellence, le premier né d'un nouveau paradigme technologique, qui réinvente tout ce qui existait avant pour en faire quelque chose de totalement nouveau, et pourtant déjà familier." Alors que sur l’iPhone il y a pléthore d'applications, sur l’iPad il y aura pléthore de programmes. Un media "print" sur l’iPad n'est plus un média print, mais bien une chaîne de programmes : Paris Match et le Monde (les deux applications déjà disponibles sur l’iPad) peuvent désormais concurrencer TF1! La vraie révolution amorcée par la tablette tactile, c'est peut être cela, la naissance d'une nouvelle forme de "mediatainment", hybride de la presse et de la télé. Un "Hypermedia" ! Apple n’en est pas à son premier coup de pied dans la fourmilière Finalement, on cherche toujours à classer les choses dans des cases préexistantes...or, la particularité d'Apple c'est de permettre de casser les modèles !
Certes, les atouts d’une tablette tactile comme l’iPad sont nombreux... La mesure d’audience pourra être d’emblée faite avec les techniques les plus récentes issues du web. Plus besoin de panel comme à la télévision, place au tracking hyper individualisé voire comportemental (lire "Médiamétrie et Alenty vont mesurer la visibilité des contenus sur la Toile"). Inutile d’attendre le lendemain pour obtenir les résultats d’audience : avec l’iPad c’est immédiat. Un simple mouvement de doigt sur l’écran permettra de zapper entre les programmes encore plus simplement qu’avec sa télécommande. La connexion wifi et l’intégration des IM, twitter et réseaux sociaux permettront une interactivité beaucoup plus riche que celle permise par les SMS et serveurs audiotels pour la télé. ...Mais l’iPad ne se suffit pas à lui-même… Pour que ce nouveau media s'impose comme naguère la télévision, il faut en particulier que :
Dans quelques jours, avec la sortie programmée de l'iPad en France, le marché nous apportera, peut être, des éléments de réponse. S’agira-t-il des prémisses du "tactile" media ?" Xavier Paulik, CEO de TIKI’labs
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