Une grande fête ce soir autour d'une rétrospective des Grands Prix des cinquante dernières années : Cannes Lions qui a déjà décerné ses trophées 2003 (un bon cru pour la France) revoit ses classiques et joue l'avenir notamment à travers ses CyberLions.
50 ans ! Cannes Lions 2003, le Festival international de la publicité qui s'est ouvert au dimanche au palais des festivals de Cannes, célèbre son cinquantième anniversaire ce soir, jeudi, par une fête qu'on imagine somptueuse. Pourtant cette année, le mot d'ordre donné aux quelque 9.000 congressistes n'aura pas été celui du sable et des paillettes. Dans un secteur de la publicité qui traverse une nouvelle crise, le message était au contraire de sortir de la plage et des cocktails et d'assister aux séminaires pour apprendre quelque chose. Et des séminaires, il y en a au minimum deux par jour, tournant par exemple sur le nouveau CRM (Customer Relationship Management) qui met au centre du jeu le client et non plus le responsable de marketing, ou encore sur la puissance de la musique dans la publicité, ou sur le souffle nouveau que les nouvelles technologies peuvent apporter au film publicitaire.
Pour les cinquante ans d'un festival qui était au départ celui du film publicitaire et qui s'est élargi à tout les domaines de la publicité (affiche, presse et depuis peu cybermonde), une grande rétrospective des Grands Prix sera faite aussi ce soir. L'occasion de revoir ce que certains considèrent comme l'un des sommets : le Grand Prix Apple 84 qui amorçait la grande aventure Mac. Quant aux Cannes Lions 2003, ils ont été décernés hier, mercredi. Un bon cru pour la France avec des résultats presque inespérés : elle remporte 15 Lions et surtout a décroché son premier "Grand Prix" dans la catégorie "presse et affichage". Un honneur qui revient à TBWA-Paris pour sa campagne Playstation 2 et notamment un visuel qui a pris le contrepied de la campagne de lancement de la console de jeu concurrente la X Box qui avait été primés l'an dernier. La X Box, autour du message "Play More", montrait en raccourci tout le parcours de l'accouchement au cimetière. Playstation 2 joue au contraire sur l'image d'une jeune femme mettant au monde un adulte. Réponse du berger, à la bergère...
A travers les prix (Grand Prix, Lions d'or, d'argent et de bronze) attribués également aux campagnes sur le Net, Cannes Lions offre d'autre part l'occasion de toucher du doigt les évolutions de la publicité interactive, le nouveau continent publicitaire. Le site CannesLions.com est sur ce point un vrai régal. On y découvrira les deux Grand Prix : PANNA KO de Nike Europe qui est réellement bluffant et la campagne interactive de Volvo, deux campagnes réalisées respectivement par le Danemark et la Suède. On pourra également visiter les sites des Lions d'or (Clio par une agence du Brésil, Playstation par une agence britannique, etc), d'argent et de bronze. Le meilleur des campagnes pub 2003 sur le web et une mine d'idées pour les créatifs !