CERAM Expert : "Oser le Marketing Durable" au menu d'Innovation et Connaissance

Le CERAM Expert et son cycle Innovation & Connaissance à destination des chefs d'entreprise de la région s'élargit désormais à l'ESC-Lille, grande école de commerce fusionnée avec le CERAM Business School. Ainsi, le prochain petit déjeuner du cycle, jeudi 12 novembre de 8h30 à 10 heure au CERAM, sera animé par Christophe Sempels, un professeur venant du campus de Lille de la nouvelle entité. Ce 22ème petit déjeuner se tiendra sur le thème : "Oser le Marketing Durable. Créer de la valeur en conciliant marketing et développement durable via l'économie de la fonctionnalité"

Michelin Fleet Solutions ne vend plus des pneus mais des kilomètres parcourus

Auteur du livre "Oser le marketing durable", le conférencier abordera plus particulièrement quelques points essentiels comme celui du développement durable en tant que formidable levier de création de valeur financière et non financière. Ou encore la nécessité de repenser ses stratégies à l’aune du développement durable.

Des exemples seront donnés. Les options concrètes pour intégrer le développement durable sont nombreuses. le témoignage d'entreprise sera celui de Michelin : l’exemple de l’économie de la fonctionnalité ou comment passer d’une logique de produit à une logique de service. Comment augmenter son chiffre d’affaires en vendant moins de pneus ? C’est à cette question impertinente en effet que Michelin a su apporter une réponse originale qui s’est rapidement transformée en succès commercial.

A travers son offre Michelin Fleet Solutions à destination des transporteurs professionnels, ce ne sont plus des pneus que Michelin vend à ses clients, mais bien des kilomètres parcourus. Passant à un modèle serviciel à forte valeur ajoutée pour ses clients, Michelin a su démontrer qu’il était possible de coupler bénéfices environnementaux et sociaux avec réussite commerciale. Car le succès a bien été au rendez-vous de ce pari audacieux, avec aujourd’hui plus de 300.000 véhicules en gestion à travers 24 pays.

Christophe Sempels, un spécialiste du marketing durable et du marketing des services

Docteur en Sciences de Gestion de l’Université catholique de Louvain, Christophe Sempels est spécialisé en marketing durable et en marketing des services. Il est l’auteur du livre "Oser le marketing durable", édité en 2009 aux Editions Pearson. Ses travaux de recherche ont reçu le prix Jadde 2008 pour leur contribution à la diffusion du marketing durable en entreprise. Il est également membre de plusieurs groupes d’experts en développement durable en entreprise. Christophe Sempels a également cofondé BSM, et en a assumé la codirection et une partie de la charge opérationnelle pendant plusieurs années. Les activités de BSM se centrent sur le conseil, la formation et l’encadrement de projets en management des activités de services, tant dans le secteur marchand que non-marchand.

Contact

Le programme de ce petit déjeuner avec le plan d'accès est disponible dans la section "Cycle Innovation et Connaissance" de la plate-forme ceramexpert.net: cliquer ici

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