La nouvelle collection hiver 2005-2006 met résolument le cap à l'Est. Sous la main de Guy Chenu, Pdg (photo "Une"), la collection illustre la nouvelle stratégie mise en place par la célèbre maison de couture de Biot après la grave crise traversée au début des années 2000.
La présentation de la nouvelle collection Chacok, voilà quelques jours, au Mas Candille à Mougins, devant quelque 150 invités, tenait du symbole : elle signait le renouveau de cette maison de couture fondée à Biot en 1973 par Arlette Decock. Car Chacok, qui a perdu sa fondatrice en 1997, n'est pas passé loin du naufrage en 2003, année marquée par de graves difficultés financières et un dépôt de bilan. Depuis, Chacok (93 salariés aujourd'hui après être monté à 130 et un chiffre d'affaires 2005 prévisionnel de 17,5 M€) s'est relevé sous la conduite de Guy Chenu, actuel Pdg et principal actionnaire de la société.
Pour Guy Chenu, les difficultés de l'année 2004, sont venues d'une stratégie de rajeunissement de la marque mal engagée en 1999. A cela se sont ajoutés le départ manqué d'une nouvelle ligne d'accessoires et le lancement, manqué lui aussi, d'un parfum. D'où le dépôt de bilan de juillet 2003, la mise en redressement judiciaire qui a débouché sur un plan de continuation en novembre 2004 avec une nouvelle stratégie : un recentrage de la marque sur sa cible initiale, les femmes de 35 à 50 ans et une délocalisation de la production dans des pays à plus bas salaire. Une nouvelle stratégie illustrée par le défilé du Mas Candille avec plus de 70 modèles inédits.
La collection hiver 2005-2006, réalisée par la nouvelle équipe de stylistes et la directrice artistique Sylviane Vauclair, est aussi celle du renouveau. Une collection qui a mis résolument le cap vers les pays de l'Est. Elle exploite les deux grandes tendances de la saison : le style russe et le jeu des volumes qui permettent des associations et des superpositions de matières et de couleurs audacieuses et originales. Les vêtements évoquent des silhouettes qui semblent venir d’Orient et des plateaux des Steppes.
Souples, chauds, confortables, ils se déclinent autour de gilets imprimés jacquard, pulls aux motifs fleuris ou unis, cache-coeur unis ou imprimés, jupons en velours, jupes en laine à chevrons, manteaux en velours ras ou en laine. Velours, tweed, laine, jersey, jacquard sont les principales matières utilisées cet hiver et déclinées dans une palette de couleurs froides comme kaki, brun mordoré, noir, blanc et turquoise qui explose autour du rouge, la couleur emblématique de la marque. Reste maintenant à assurer le succès commercial de la collection.