"Côte d'Azur, Terre d'événements" : le contrat de destination est signé
Jean-Pierre Largillet5 min de lecture
Satisfaction pour les élus azuréens : ils ont obtenu la signature avec l'Etat d'un contrat de destination "Côte d'Azur, Terre d'événements", qui vient réintégrer la Côte d'Azur sur la carte de France des destinations mondiales. C'est à l'occasion de la Conférence Annuelle du Tourisme qui se tenait hier jeudi 17 novembre à Paris, qu'en présence d'Eric Ciotti, président du Département, David Lisnard, président du CRT Côte d'Azur, et deux autres acteurs régionaux ont signé ce contrat avec Jean-Marc Ayrault, ministre des Affaires Etrangères, et Christian Mantei, directeur général d'Atout France. (Les autres signataires régionaux présents sur la photo ci-dessus sont Pierre-Louis Roucariès, président du Bureau Régional des Congrès Provence Côte d'Azur Events et Jennifer Salles Barbosa, présidente de la Commission Tourisme de la Région PACA, représentant Christian Estrosi).
Générer du séjour autour des grands événements
Dans la continuité des Assises du Tourisme, le Gouvernement avait lancé un appel à projets de contrat de destination touristique visant à favoriser l'émergence ou la consolidation de destinations fortes à dimension internationale. Le contrat de destination obtenu aujourd'hui par le CRT Cote d'Azur auprès du Gouvernement et d'Atout France, s'appuie sur une dynamique collective exemplaire public/privé qui fédère les socio-professionnels, leurs représentants, les organismes de promotion touristique ainsi que les principales destinations touristiques. Il vise l'excellence de l'offre de services des entreprises pour l'accueil de ces grandes manifestations (sportives, culturelles et affaires) mais aussi une efficacité renforcée des actions promotionnelles visant à générer du séjour autour de ces événements.
Pour la Côte d'Azur, le mouvement a été engagé en novembre 2015. En prenant la présidence du CRT David Lisnard, maire de Cannes, avait engagé une démarche de création de flux touristiques autour des événements sportifs, culturels et des rencontres professionnelles. Le véritable ADN de la destination Côte d'Azur qui accueille 6.000 manifestations chaque année. En 2015, ces événements culturels, sportifs et affaires ont drainé 1,6 millions de visiteurs sur la Côte d'Azur (sur un total de 11 millions visiteurs). Avec ce contrat de destination, l'ambition est d'accueillir 500.000 séjours supplémentaires en 2020, soit un total de 2,1 millions de visiteurs (+25% en 4 ans).
"Ce Contrat de Destination que nous obtenons aujourd'hui, avec des partenariats multiples liant institutions publiques et entreprises privées, traduit un travail de fond et sert la nouvelle dynamique de la marque Côte d'Azur, terre d'événements attractive à l'international", a commenté David Lisnard. Sont ainsi valorisées les actions engagées en 2016 par le CRT avec le cluster Sport & Tourisme Côte d'Azur et la mise en place d'une cellule d'accueil des grands événements. Pour le président du CRT, le contrat signé permet à la Côte de "générer de nouveaux marchés et flux touristiques". Eric Ciotti, quant à lui, a salué "un travail qui a donné, auprès des institutions nationales de promotion touristique, à la Côte d'Azur, sa crédibilité de marque touristique organisée et dynamique, alors qu'elle n'apparaissait pas sur la carte de France des contrats de destination".
1 million d'euros supplémentaires pour la relance du tourisme azuréen
Autre bonne nouvelle: 1 million d'euros ont été obtenus du Gouvernement pour la relance du tourisme azuréen. Une première ! Lors de cette matinée, Jean-Marc Ayrault, Ministre des Affaires Etrangères a annoncé en effet que le Gouvernement allait abonder d'1 million d'euros la relance de la destination azuréenne. Cette somme sera dédiée "à des actions conjointes avec Atout France dès le début d'année 2017 dans les principaux pays européens émetteurs de touristes (Royaume-Uni, Italie, Allemagne, Scandinavie) et pays long-courriers porteurs (Etats-Unis, Asie du Sud-Est)." Elle va venir "renforcer les opérations de promotion engagées par les partenaires azuréens depuis trois mois autour du #CotedAzurNow."
"Le principe d'un euro investi localement pour un euro investi par le Gouvernement au travers d'Atout France est une première qui va permettre d'affecter à la promotion du territoire 2,3 millions d'euros" a noté David Lisnard. Pour éviter que l'horrible drame humain de l'attentat de Nice ne se double d'un naufrage économique, dès août, le département des Alpes-Maritimes s'était mobilisé et avait décidé d'accompagner financièrement à hauteur de 500.000€ les efforts conjoints des partenaires azuréens autour du plan de relance animé par le Comité régional du Tourisme Côte d'Azur. Cela avait été suivi de l'appui de la Région PACA (200 000€), de la CCI Nice Côte d'Azur (50 000€), et de la Ville de Cannes (250 000€ en lien avec l'accueil du Salon du golf IGTM en novembre 2017). C'est ce travail de relance qui va pouvoir être renforcé.