Selon certains spécialistes, "les dépenses de publicité en ligne pourraient dépasser cette année le record enregistré à l'époque du boom des valeurs Internet en 2000", révèle aujourd'hui Yahoo!. L'institut de recherche eMarketer estime en effet que le marché américain de la vente de publicité sur Internet devrait atteindre 8,4 milliards pour l'année 2004, soit une hausse de 15% par rapport à l'année dernière. Une croissance qui devrait être soutenue notamment par la publicité contextuelle. "Les offres de publicité liées au sujet recherché par l'internaute, proposées par Google et Yahoo via sa filiale Overture, ont volé la vedette au marché traditionnel des bandeaux publicitaires en ligne, ces derniers représentent toujours à l'heure actuelle une grosse part des dépenses de marketing sur Internet", indique l'institut eMarketer. "Les offres de publicité contextuelle ont en effet plus que doublé en 2003 pour atteindre 2,3 milliards de dollars et les ventes de bannières et autres types d'annonces plus "vieille-école" ont totalisé 4,9 milliards, en léger recul". D'autre part, "la démocratisation de l'Internet haut débit et de meilleurs algorithmes de compression permettent aujourd'hui d'intégrer à la publicité de la vidéo et d'autres types de contenu volumineux, aidant au renouveau des annonces en ligne", concluent des analystes.
