Le marché publicitaire mondial encore en repli (Le Monde)

Si la crise de confiance des consommateurs liée aux événements du 11 septembre affecte encore les investissements publicitaires, la tendance à la baisse initiée en 2000 semble se confirmer pour 2002. Le Monde reprend ainsi une étude de ZenithOptimedia (cinquième centrale d'achat média mondiale) qui estime à 302 milliards de dollars le total des investissements dans le secteur (soit - 4% par rapport à 2000).

Les Etats-Unis verraient leurs investissements reculer de 1,2%, et l'Europe suivrait cette baisse avec en moyenne -1% notamment pour la Grande-Bretagne et la France. Seule exception, l'Allemagne qui s'apprête à subir une baisse de 3,7 % sur son marché dans un contexte de récession économique générale. En Asie, la contraste est saisissant entre le Japon qui se remet difficilement de ses turbulences internes avec – 2,9% pour son marché, et la Chine qui peut espérer une augmentation de + 9.8% pour cette année. Côté répartition dans les médias, la télévision reste toujours leader avec 116,64 milliards de dollars soit 39,4 % du marché suivi de près par la presse écrite avec les journaux (93,74 milliards de dollars, 31,7 %) et les magazines (36,14 milliards de dollars, 12,2 %).

La répercussion de ces prévisions sur les grands groupes publicitaires sera donc encore visible. Il est vrai que la volatilité actuelle de la bourse et la crise de confiance des annonceurs provoquée par les scandales Enron et Worldcom n'aideront pas à une reprise à la hausse du marché. La reprise n'est espérée que pour 2004, 2003 étant d'ors et déjà qualifiée "d'éventuel rebond".