Le rachat aux enchères des murs du Noga-Hilton par le groupe Jesta fin février ouvre sur une situation complexe. D'une part le nouvel acquéreur veut évincer Hilton pour assurer la gestion lui-même. D'autre part, il n'a pu récupérer la concession de plage qui reste au nom de Noga.
Le rachat aux enchères des murs du Noga-Hilton fin février par le groupe nord-américain Jesta, ancien propriétaire des centres de loisirs Center Parcs, ouvre aujourd'hui sur une situation quelque peu compliquée, pour ne pas dire confuse. D'une part, le nouveau propriétaire a décidé d'en retirer la gestion à Hilton. Dans un premier temps, juste après le rachat, il avait carrément fait disparaître l'enseigne. Elle est réapparue quelques jours après, mais sous le seul nom de Hilton, tandis que le nom de Noga (anagramme de Gaon, l'ancien propriétaire du complexe) est désormais masqué sur la grande enseigne lumineuse au fronton du palace.
La situation n'en reste pas moins tendue entre le nouvel acquéreur et le groupe Hilton qui gérait le palace depuis son ouverture dans les années 90. Jesta, garde en effet l'intention d'assurer lui-même la gestion de l'hôtel, d'y investir 20 millions d'euros pour des travaux d'embellissement et de le rebaptiser en "Palais Stéphanie". Les négociations restent en cours avec Hilton.
Un autre point se révèle aussi très problématique : la plage. La concession de plage du Noga Hilton ne faisait pas partie en effet du lot dans le rachat. La concession est toujours attribuée aux anciens propriétaires, la société Noga S.A, installée en Suisse. Cette plage, actuellement l'une des rares de la Croisette qui soit encore fermée, devrait être réouverte avant le Festival du Film. Mais, avec une direction séparée de l'hôtel et sous un autre nom : "Noga Beach". Un pied de nez au nouvel acquéreur du palace !