La start-up de Michel Bisac et Christophe Ruelle, spécialisée dans la mesure d'audience sur le Net, s'associe à Médiamétrie dans Médiamétrie-eStat. Une société conjointe qui pèse les deux tiers du marché et devient l'opérateur de référence pour la mesure par la technologie des "marqueurs".
Une bonne opération pour la start-up sophipolitaine eStat, spécialisée dans la mesure d'audience sur le Net : elle vient d'annoncer en effet une fusion avec Médiamétrie. Les deux sociétés, sur la base d'un rapport 50-50, créent une nouvelle société conjointe, Médiamétrie-eStat, qui s'affirme d'emblée comme l'opérateur de référence en France dans le domaine de la mesure du trafic "site centric", c'est-à-dire directement à partir des sites.
Médiamétrie est le poids lourd français du secteur. Lancée en 1985, cette entreprise interprofessionnelle de mesure d'audience des médias audiovisuels et interactifs pèse aujourd'hui 36,2 millions d'euros de chiffre d'affaires avec un effectif de 320 personnes. La partie Internet et Nouveaux Médias, toutefois; ne représente qu'environ 450.000 euros, chiffre réalisé avec une soixantaine de clients. La société eStat, lancée en 1996 par Michel Bisac et Christophe Ruelle, les fondateurs d'Echo Interactive, développe et commercialise sur le mode locatif des solutions globales de mesure et d'analyse de l'e-performance. Avec sept personnes, elle réalise un chiffres d'affaires de l'ordre de celui de Médiamétrie pour l'Internet et les Nouveaux Médias.
Une association logique pour les deux acteurs du marché
Le communiqué de mariage met en avant le fait qu'il s'agit d'une "association logique pour les deux acteurs du marché qui se sont développés dans des directions proches et suffisamment distinctes pour créer aujourd'hui une synergie. Elles ont :
- le savoir-faire et le rôle de référence de Médiamétrie pour le marché, associés à la technologie de eStat
- une clientèle plus orientée média pour Médiamétrie et plus e-commerce pour eStat".
En clair, Médiamétrie a dans la main les grands clients audiovisuels ou média, type TF1, ainsi qu'une bonne connaissance du marché, tandis qu'eStat a gagné de solides références dans la technologie mais fait plus ses chiffres sur des PME-PMI que sur des grands groupes. Les deux réunis, désormais, vont dominer le marché français. Ainsi, le regroupement de leur base de clients pèse déjà près des deux tiers du marché en France, soit environ 600 sites, parmi lesquels Wanadoo, Lycos, France Télévision, les sites du groupe Lagardère, Travelprice, Orange, Galeries Lafayette, Printemps, Lapeyre...
Combiner les approches "site centric" et "user centric"
L'autre intérêt de cette alliance sera de combiner les approches. La technologie d'eStat, développée par les fondateurs du célèbre moteur de recherche Voila.fr et fondée sur une base Open-source, est appelée "site centric". Les mesures de fréquentation se font directement à partir des sites grâce à des marqueurs installés sur chaque site. Cette technologie permet également de mesurer des flux audio et vidéo en streaming, des flux sur accès ADSL, l'internet mobile et la consommation de l'internet de l'étranger, dans les cybercafés et les universités. L'expertise de Médiamétrie repose sur ce qui est appelé "user centric", c'est-à-dire la mesure de l'audience auprès des usagers, à travers les panels, comme cela se fait pour la télévision ou la radio, domaines de référence de cette société.
Un des bénéfices de cette association est donc de permettre à l'ensemble des clients d'accéder rapidement à la totalité des services proposés par les deux entreprises, notamment pour la mesure de l'efficacité des actions de marketing en ligne ainsi que de l'Internet mobile. La nouvelle société Médiamétrie-eStat s'adresse ainsi à toutes les catégories de sites du marché : les sites médias et les grands portails, les sites d'e-commerce, les sites institutionnels ainsi que les sites de moindre taille, pour l'Internet en accès fixe ou mobile. Et puis autre synergie : à terme, la possibilité de rapprocher les données "sites centric" avec celles issues de la mesure de l'audience des panels "user centric" afin d'affiner, pour les clients de Médiamétrie-eStat, la mesure globale de l'audience et de performance des sites.
Dans ce secteur de la mesure d'audience, c'est ainsi un géant français qui vient de naître. Pour Michel Bisac, cette fusion ne changera rien en ce qui concerne l'implantation d'eStat sur Sophia Antipolis. Toute l'équipe technique restera basée au CICA où elle est aujourd'hui. Mieux, l'accord intervenu au bout de plus de six mois de pourparlers, permet de pérenniser eStat et de lui ouvrir de nouveaux horizons.