La marque de prêt-à-porter de Biot, retrouve un second souffle. Le chiffre d'affaires se redresse (17,5 M€ en 2005 contre 14,5 M€ en 2004), la fabrication se diversifie et la société a entrepris un "lifting" de ses boutiques avec un nouveau concept inauguré jeudi à Paris.
Après quelques années difficiles, les mésaventures du parfum et la mise en redressement judiciaire dont l’entreprise est sortie en octobre 2004, Chacok retrouve des couleurs. En effet, la marque de prêt-à-porter dont le siège est à Biot, a atteint en 2005 un chiffre d’affaires de 17,5 millions d’€ (contre 14,5 millions d’€ en 2004), tandis que pour l’année en cours, le chiffre d’affaires devrait atteindre 20 à 21 millions d’€.
Chacok compte actuellement 17 boutiques en France et 175 points de vente multimarques, outre les boutiques et points de vente sis à l’international, l’exportation représentant 40% du chiffre. La fabrication d'autre part se diversifie. Alors que la marque faisait fabriquer encore récemment à 95% en France, la délocalisation essentiellement européenne (pays de l’Est, Portugal et Tunisie) assure désormais 60% de la production. Cependant la maille (le jacquard notamment) est toujours fabriquée à Roanne où se trouve un véritable savoir faire.
C’est dans ce contexte que Guy Chenu, pdg de la société Chacok, a présenté récemment, de façon informelle, la nouvelle collection été 2006 au prestigieux Château du Domaine St Martin à Vence et qu’il entame la remise au "goût du jour" des boutiques. Ainsi, la marque opte pour un nouvel agencement dans l’ambiance "cocooning" d’une maison confortable. Le projet est confié à Christophe Ducharme, architecte. La boutique pilote est celle du 18 rue de Grenelle à Paris (7ème) : éclairage adouci, moquette au sol d’un ton vert pâle, lustre spécialement imaginé et réalisé pour la boutique, armoire en en bois teinté cérusé gris beige, fauteuils recouverts de tissu, rideaux en tissus reprenant les imprimés de la marque, caisse habillée de bois, coffre ancien et mannequins réinstallés dans les vitrines qui offrent un espace privilégié et racontent une histoire.
Après trois semaines de fermeture pour travaux, la boutique d’une surface de 45 m² (+ 40 m² de réserve) a rouvert ses portes le 22 février 2006 et sera inaugurée jeudi 30 mars. Ce nouveau concept sera décliné sur l’ensemble du réseau boutiques dans les deux années à venir.