Côte d'azur : vers un été touristique record!

Un été touristique record en vue pour la Côte d'Azur ! C'est ce qu'ont salué hier Eric Ciotti, président du Conseil départemental, et les services du CRT Côte d'Azur à travers un premier bilan de la saison estivale. Un bilan azuréen encore meilleur que celui qu'avait fait jeudi dernier au niveau national Laurent Fabius. Le ministre des Affaires étrangères et du Développement international avait alors évoqué la perspective d'un nouveau record mondial pour le tourisme en France, suite à deux bons premiers trimestres et surtout à un été qui s'est révélé excellent jusqu'à présent sur le territoire.

Un juillet de folie pour la Côte !

Pour la Côte d'Azur, un bon début de saison avait également été enregistré dès le printemps (+2% pour le taux d'occupation de juin). Mais l'été a carrément accéléré. Si l'on ne dispose pas encore des chiffres d'août, ceux de juillet sont les meilleurs réalisés depuis plusieurs années. Ils sont équivalents à ceux d'un mois d'août alors que ces dernières années, la clientèle avait tendance à venir plus tard à la fin de juillet. Pour les hôteliers, la performance de juillet 2015 s'annonce même comme exceptionnelle avec un bond de près de 6% dans le taux d'occupation de leurs établissements.

Ce taux d'occupation dépassera ainsi les 83% en juillet (contre 78% en juillet 2013 et 2014). C'est l'un des plus importants analysés pour un mois de forte affluence touristique. Mieux encore. Avec des prix moyens à la hausse, le chiffre d'affaires hébergement connait une progression encore plus significative. Pour le RevPAR (l'indice qui combine le prix moyen d'une chambre d'un hôtel avec son taux d'occupation), il s'agit même de la plus forte variation d'une année à l'autre jamais observée pour un mois de juillet! Un bémol cependant. Ce chiffre global recouvre des réalités contrastées : l’hôtellerie de luxe 4 et 5* a surperformé à l’inverse notamment des campings.

Autre signe d'affluence record : juillet 2015 a été le meilleur mois jamais enregistré dans l'histoire de l'aéroport Nice Côte d'Azur avec près d'1,5 millions de passagers soit 70.000 de plus qu'en 2013, année de référence jusqu'à présent. Quant au mois d'août, il devrait battre lui aussi de nouveaux records avec un taux d'occupation hôtelier qui approchera les 90% selon les calculs du CRT.

Chinois en hausse (+50%), Russes en berne (-20%)

La clientèle de cet été 2015? C'est celle des pays lointains qui a fait la différence. La demande française (environ 50% sur la Côte contre 80% pour la PACA) est restée globalement stable, grâce notamment à l’hébergement non marchand, majoritaire pour cette clientèle. Le retour des Italiens, observé en 2014, se confirme cette année (+10%). Une bonne nouvelle pour ce qui avait été longtemps le principal marché étranger venant du principal marché étranger de la destination. La nouvelle offre ferroviaire Thello entre l’Italie du Nord et la Côte d’Azur a accompagné cette reprise.

Cet été, a noté le CRT, le renforcement de la demande asiatique a été manifeste, avec une forte croissance des marchés de la zone Pacifique hors Japon, et notamment des Chinois (+50%). La Chine devrait se hisser cette année au 13ème rang des marchés étrangers de la Côte d’Azur avec plus de 120.000 séjours, quasiment au niveau des Moyen Orientaux, dont la présence progresse encore cet été de 10%, comme la clientèle australienne (+10%) et indienne. A l’inverse, il faut noter le recul des Russes de l’ordre de -20%, affectés par une forte perte de pouvoir d’achat face à l’euro, ainsi que celle des Japonais.

Les résidences de tourisme attaquées par Airbnb

Dans les modes de consommation, des modifications sont enregistrés. Ainsi, l'offre d'appartements en résidences de tourisme est en léger recul face au développement de nouveaux choix d'hébergement : Airbnb (environ 3.500 offres sur la Côte), économie collaborative ou de partage.

Une bonne nouvelle d'autre part pour les professionnels : le niveau de dépenses des touristes a rattrapé la perte des années de crise. Une raison à cela : les clientèles longues distances qui dépensent plus que les autres. Ainsi, les Chinois sont-ils parmi les plus dépensiers avec une moyenne de 171€ par jour sur la Côte d'Azur, suivis par les Américains (130 €) et les Australiens (120 €) contre 60€ toujours en moyenne pour les Français. Quant aux Moyen-Orientaux, ils sont pour une bonne part hors norme avec des dépenses qui, conjuguant hôtellerie, restauration, shopping et différents services, dépassent les 1.000 euros/jour.

Ces records de l'été 2015 sont à attribuer bien sûr à plusieurs facteurs "conjoncturels" : beau temps, faiblesse du dollar par rapport à l'euro, recul de certaines destinations soleil déstabilisées. Mais comme l'ont souligné les professionnels, également par les efforts accomplis en terme de montée en gamme de l'infrastructure hôtelière, de sécurité et propreté des plages, d'offre événementielle ainsi que de promotion et de commercialisation de nouveaux produits touristiques. De quoi alimenter les prochaines rencontres départementales du tourisme, le 5 octobre au palais des congrès de Juan-les-Pins.