La société sophipolitaine, spécialiste de la mesure d'audience sur le Net, lance un nouvel outil qui permet d'affiner le profil des internautes qui fréquentent un site et de fournir l’ensemble des informations essentielles pour valider et optimiser une stratégie marketing Internet.
Médiamétrie-eStat, société spécialisée dans la mesure d'audience et dont le centre de recherche et développement est installé au Médiathel, à Sophia antipolis, annonce le lancement de CybereStat. Ce nouveau service prend le relais de Cybermétrie, la mesure collective de l’Internet en France. Combinaison des technologies de Médiamétrie et de eStat, deux sociétés qui ont fusionné l'an dernier, CybereStat est la mesure de référence du trafic « site centric » sur Internet.
Le « site centric » mesure la fréquentation des sites internet grâce à une technologie de marqueur installé directement sur le site. Il permet également de mesurer des flux audio et vidéo en streaming, des flux sur accès ADSL, l’internet mobile et la consommation de l’internet de l’étranger, dans les cybercafés et les universités. Il représente un marché deux fois plus important que la mesure par panel. Ce nouveau produit s’adresse à toutes les catégories de sites du marché et en particulier les sites médias et les grands portails. A terme, pour Médiamétrie-eStat, l'objectif est de rapprocher les données « site centric » avec celles issues de la mesure de l’audience des panels « user centric » afin d’affiner la mesure globale de l’audience et de performance des sites.
CybereStat a été conçu suivant trois axes :
- Le maintien des fonctionnalités clés de Cybermétrie, comme la communication mensuelle des résultats qui sera enrichie d’options supplémentaires permettant de valoriser l’espace publicitaire des sites.
- Un enrichissement important des indicateurs, notamment l’origine géographique pays et villes des internautes, la fréquence des visites, la fidélité au site, l’acquisition de nouveaux internautes, la provenance de navigation et la possibilité d’analyser la navigation dans le site : chemins parcourus, trafic entrant par page, étapes de navigation avant et après la page étudiée, etc.
- Une nouvelle ergonomie destinée à faciliter la prise en main ainsi que l’accès aux données.
"CybereStat représente un pari technologique réussi pour Médiamétrie-eStat ainsi qu'une avancée considérable en termes de possibilités d'analyses pour ses clients, commente Jean-Paul Dietsch directeur commercial de Médiamétrie-eStat. Il s'agit en effet d'un outil qui fournit l’ensemble des informations essentielles pour valider et optimiser une stratégie marketing Internet. Depuis l’interface de consultation en ligne, les indicateurs sont accessibles en quelques clics grâce à un menu de navigation thématique : tableau de bord (les informations clés), contenu (analyse du trafic et informations qualitatives de fréquentation en fonction du contenu), provenance, comportement (analyse de la navigation dans le site), intérêt (durée, 2/2 fréquence des visites et ventilation du nombre de pages vues), visiteurs (acquisition, fidélité et géolocalisation de l’internaute), équipement (système d’exploitation, navigateur).
La plupart des analyses sont disponibles de façon quantitative (pages vues, visites et navigateurs uniques) et qualitatives (intérêt et comportement des internautes). CybereStat comporte de nombreuses fonctionnalités dynamiques qui permettent de suivre l’évolution des indicateurs dans le temps, de comparer deux périodes entre elles, d’analyser la navigation dans le site et de réaliser des analyses personnalisées en créant des tableaux de synthèses depuis l’interface.