La Poste lance le concept d'e-mailing de proximité (ZDNet.fr)

La Poste poursuit son entrée dans le monde numérique et les nouveaux médias. Mediapost, sa filiale de droit privé, veut passer du prospectus papier à l'e-mail à travers une nouvelle offre de ciblage baptisée "Géomail". ZDNet.fr, dans l'article "Médiapost dope son offre "e-mailing" grâce aux adresses postales" explique comme le leader français de la distribution de prospectus a affiné son offre d'e-mailing commercial en jouant sur un croisement des adresses postales et électroniques des internautes pour faire du "ciblage de proximité". En prenant en compte l'adresse postale de la personne Mediapost lance ainsi un nouveau concept : l'e-mailing de proximité.

"Géomail sera dans la panoplie de Médiapost une nouvelle arme pour séduire les annonceurs locaux, afin de répondre à leurs attentes de promotion de proximité, par exemple pour des évènements commerciaux tels que des déstockages, des promotions ou des lancements de produits", a noté le Pdg de Mediapost, cité par ZDNet. A partir de ce nouveau service, des commerces pourront envoyer aux internautes de leur zone de chalandise (si ces derniers donnent leur accord), des offres commerciales par e-mail. Un ciblage géographique qui permet d'offrir un bien meilleur taux de retour que le méchant spam ou l'e-mailing aveugle.