Les enjeux de l'affrontement Google-Facebook (ITRmanager.com)

L'annonce du lancement d'Open Social par Google, une nouvelle plateforme de réseau social en ligne, est interprétée comme "une manoeuvre d'escalade significative dans une guerre qui ne dit pas encore son nom autour des publicités et des widgets" par Jean-Marie Chauvet sur ITRmanager.com. "D'une part, Google attaque Facebook au coeur de sa stratégie propriétaire volontairement affichée" et d'autre part "Google a réussi à entraîner dans Open Social des acteurs d'horizons plus larges que celui des seuls sites communautaires, comme Newsgator, spécialiste des flux RSS, Plaxo, au départ partage de contacts, Ning, développement de communautés en ligne, mais également des éditeurs de widgets pour Facebook, déjà reconnus, comme iLike, Flixster, RockYou et Slide intéressés par le portage de leurs développements vers d'autres plateformes".

Pour Jean-Marie Chauvet, le succès de Google repose, entre autres, sur le délicat équilibre entre intrusion et information des publicités que le site diffuse et qui sont au coeur de son business model. "Pas assez ciblées, les publicités apparaissent vite comme intrusives, trop visiblement destinées à faire acheter ce dont on n'a ni besoin, ni parfois même idée. Très ciblées et pertinentes au contraire, leur caractère de réclame s'efface progressivement et les publicités s'apparentent alors à de l'information." Le véritable enjeu d'un combat de Titan qui vient de s'engager sur le Web 2.0 se place ainsi autour du stockage des données dans les widgets et de leur utilisation au ciblage de la publicité.

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