L'industrie de luxe vit une période remarquable : en dépit du contexte économique actuel, Hermès, Louis Vuitton, Gucci et leurs homologues annoncent des résultats record sur un marché en constante progression. Ces entreprises sont pourtant unanimes pour affirmer que les défis sont nombreux: l'accélération imposée par des marchés globaux, les marchés boursiers et les nouvelles technologies, demande de l’agilité et de l’adaptabilité. A travers un livre, Jonas Hoffmann et Ivan Coste-Manière, deux professeurs de SKEMA, se sont aussi intéressés à ce marché du luxe très spécifique et notamment aux stratégies innovantes à mettre en œuvre dans les marchés émergents.
Dans "Global Luxury Trends", Jonas Hoffmann, professeur de marketing du luxe à SKEMA, consultant et paneliste régulier à des conférences professionnelles dans le luxe et Ivan Coste-Manière, professeur de marketing et Directeur du Master of Science Luxury and Fashion Management de SKEMA, dressent un panorama des stratégies novatrices et des entreprises qui construisent le luxe de demain. Le livre traite des marchés mûrs comme l'Europe et les Etats-Unis, mais aussi des marchés émergents comme la Chine, le Brésil, l'Inde, la Russie ou la Corée du Sud.
Les auteurs explorent les tendances globales qui challengent les stratégies en place et créent des opportunités pour l’innovation et la croissance (l’impact du numérique dans ses multiples facettes, le développement durable, les arts et le luxe, la consommation de luxe par des grosses fortunes –HWNI- et les "tribus" de consommateurs…). Des connaissances indispensables pour appréhender l'industrie du luxe, ses évolutions et se positionner dans un marché hautement concurrentiel.
Cette publication, unique en son genre, a été saluée par de nombreux professionnels du domaine. Ainsi pour Christian Blanckaert, ex-directeur général d’Hermès International, "Global Luxury Trends" nous aide à comprendre la logique de luxe et le modèle économique de gestion dans cette industrie. "Il s'agit d'une analyse poussée de la Chine, la Russie, l'Inde, le Brésil, permettant d'apprécier et d'évaluer les marchés des pays émergents."
En pratique
"Global Luxury Trends: Innovative Strategies for Emerging Markets" de Jonas Hoffmann et Ivan Coste-Manière, professeurs à SKEMA Business School, Janvier 2013, Palgrave-Macmillan, 280 pages.
L'ouvrage est disponible sous format papier (33 €) ou électronique (23 €). Pour commander en ligne : http://www.palgrave.com/products/title.aspx?pid=645493