Livre : l'innovation par les usages

Ils écrivent et publient les enseignants de SKEMA Business School. Un nouveau livre, enrichissant la réflexion économique, vient d'être publié sur le thème de l'innovation par les usages, un thème qui s'impose de plus en plus comme central notamment pour les start-ups. "Innover par les usages : créer du sens pour générer de la valeur" de Jonas Hoffmann, Pascal Pizelle, Céline Verchère et Miguel Aubouy (aux Editions d’Innovation) présente pour la première fois des méthodes et outils pour innover par les usages.

Comment innove-t-on par les usages?

Entre la bonne idée et le produit nouveau qui devient un succès, se trouve un terrain où dominent les dimensions symboliques, culturelles, historiques et sociales de notre rapport aux choses. C’est seulement en prenant en compte toutes ces dimensions, très tôt dans le processus de conception, que l’on est capable de guider le travail des ingénieurs et des équipes de conception vers l’accomplissement des promesses contenues dans la technologie. Deux questions fondamentales doivent alors se poser en amont de tout processus de création : Comment innove-t-on par les usages ? Quels sont les outils et méthodes pour y arriver ?

Utilisée fréquemment, cette expression n’a pourtant à ce jour, jamais été définie ni même outillée. Les auteurs ont donc choisi d’innover à leur tour en offrant un regard transversal sur l’innovation. Depuis l’exploration jusqu’au développement, chaque chapitre du livre présente les compétences nécessaires pour réussir une démarche d’innovation, depuis la créativité jusqu’au design. A chaque étape, les auteurs proposent l’utilisation d’outils appropriés, dispositifs qu’ils ne choisissent pas au hasard, de par leur longue expérience dans le conseil et l’accompagnement d’entreprises et projets innovants. Leur analyse ajoute ainsi une réflexion concrète et utile au business, pouvant générer des opportunités de développement et d’innovation.

Jonas Hoffmann et "l'école française des usages"

Un mot sur Jonas Hoffmann, co-auteur d’ "Innover par les usages", docteur en stratégie de l’innovation et professeur à SKEMA Business School. Jonas Hoffmann s’intéresse à la réflexion menée depuis 30 ans par "l’école française des usages". L’utilisation d’un nouveau produit/service va dépendre à la fois de la manière dont les utilisateurs vont intégrer la nouveauté dans leurs pratiques quotidiennes et des caractéristiques et fonctions du produit/service. C’est au travers de cette interaction que se construira l’usage de l’innovation et qu’elle fera ou pas sens pour l’individu. Tout un défi pour nos ingénieurs français qui voient souvent la prouesse technologique plus que le sens pour l’utilisateur.

Jonas Hoffmann est également co-auteur des ouvrages "Les Business Models du Futur" (Pearson, 2012), "Sustainable Innovation Strategy" (Palgrave, 2013), "Luxury Strategy in Action" (Palgrave, 2012) et "Global Luxury Trends" (Palgrave, 2013).