Le 15ème Marché international des programmes audiovisuels, qui a lieu du lundi 4 au vendredi 8 octobre au palais des festivals, sera celui de la convergence et de l'interactivité.
Le dernier /www.mipcom.com">MIPCOMdu millénaire ! Reed Midem organisation a aussi particulièrement soigné cette 15ème édition du Marché international des programmes audiovisuels qui se déroulera du lundi 4 au vendredi 8 octobre et qui réunira plus de dix mille participants. Une édition qui sera dominée par une tendance lourde du marché. Par une véritable lame de fond : la convergence de la télévision sur Internet.
Jean-Marie Messier en ouverture
Symbole de ce nouvel âge de la TV qui s'annonce : la conférence d'ouverture sera faite par Jean-Marie Messier, le patron de Vivendi, une gigantesque et vénérable entreprise (il s'agit de l'ex-Compagnie générale des eaux) qui a complètement réorienté sa stratégie sur Internet. J2M, comme l'ont surnommé les médias, est aujourd'hui considéré comme l'un des plus grands 'convergents' de la planète. Il parlera lundi à 16 heures de la 'Télévision du 21ème siècle, enjeux et perspectives de programmation et de diffusion'. Le président de Vivendi viendra défendre l'un de ses points de vue : quelque soit la 'fenêtre', écran de télévision, d'ordinateur, de mobile, ce qui compte ce sont les contenus. Les programmes.
La convergence n'en empêche pas moins de dormir bien des patrons de chaînes TV. L'arrivée de la 'Silicon TV', avec des produits comme TiVo (les programmes de télévision sont recherchés par des 'agents intelligents' puis stockés sur un disque dur pour être mis ensuite à la disposition du spectateur), toutes les perspectives de la télévision sur Internet (cela permet de diffuser des programmes avec des coût cent fois moindres) vont à coup sûr bouleverser une nouvelle fois un paysage audiovisuel mondial à peine remis des effets de la déferlante numérique.
Un MIPnet pour l'an prochain
Qui gagnera ? Les grandes chaînes solidement établies aujourd'hui ? Les nouveaux rois des portails Internet comme Microsoft, AOL, Yahoo ? Des outsiders qui se lanceront à fond dans les nouveaux créneaux ? Pour offrir à ses quelques dix mille participants les éléments de la réflexion, RMO (Reed Midem Organisation) a innové. Il a lancé une série de conférences organisées par Ferhan Cook, présidente de Media Play International.
Outre l'introduction de Jean-Marie Messier, seront développés des points de vue sur 'L'histoire de deux écrans : étapes stratégiques vers la convergence de la télévision et de l'internet', seront lancés des études de cas sur la 'publicité interactive à la télévision et le commerce électronique', sur la création de chaînes de télévision sur l'Internet et la façon 'd'atteindre des audiences nouvelles avec des techniques nouvelles'. Un mouvement qui est loin d'être fini car, pour le premier MIP TV du prochain siècle, en avril 2000 sera créé le MIPnet qui rassemblera toutes les activités interactives du MIP.
Et viva Telefonica !
Autre caractéristique de ce dernier MIP du millénaire : le grand coup de chapeau à l'Espagne. Ce pays d'Europe connaît actuellement une véritable révolution de son paysage audiovisuel. Telefonica, l'opérateur national de téléphone, en offre un exemple saisissant. Ce France Telecom espagnol, roi du câble en Amérique latine, vient de monter une branche multimédia. C'est en première mondiale, à Cannes, que sera ainsi présenté Telefonica Media. Une nouvelle compagnie qui annonce la couleur : elle sera pionnière dans la convergence entre la télévision et l'industrie des télécommunications. Bref entre la TV et Internet.
Quelques conférences marqueront aussi ce gros plan sur l'Espagne. Elles porteront sur le marché multi-chaînes espagnol; sur la grande ouverture de la télévision espagnole (elle n'exporte désormais plus seulement sur l'Amérique du sud, mais aussi sur l'Asie et les pays de l'est).
Ce 15ème MIPCOM restera toutefois consacré, aussi et surtout, au business. A la vente, l'achat de programmes, aux co-productions. Ce marché planétaire des programmes avait déjà été boosté par l'arrivée du numérique et la multiplication des chaînes. Mais aujourd'hui il s'emballe carrément devant les nouveaux horizons que lui ouvrent ces noces fabuleuses de la télévision et de l'Internet.