Les pouvoirs de la Délégation ont été conférés par le Conseil d'administration à Jean-Louis Masurel, administrateur. En tant qu'administrateur délégué, il aura autorité sur l’ensemble des secteurs d’activité de la Société des Bains de Mer.
Alors que la SBM, confrontée à la crise, connaît des vents contraires et a affiché une perte de 17,3 millions pour l’exercice 2010/2011, ce départ "d'un commun accord" a été interprété comme un limogeage. Ancien Pdg du groupe Méridien, Bernard Lambert, un Niçois de 61 ans, avait remplacé le 12 février 2002 Michel Novatin, "remercié" lui aussi quelques mois plus tôt.
