Durement touchée en 2003, l'industrie touristique monégasque cherche à se relancer. C'est dans ce but que la Direction du Tourisme et des Congrès de la Principauté a réuni pendant une semaine, au Sea Club, Centre de Congrès de l'hôtel Méridien Beach Plaza, ses cadres, les représentants de ses six Bureaux à l'étranger (Düsseldorf, Londres, Milan, New York, Paris et Tokyo), ainsi que de nombreux opérateurs touristiques et économiques. Une réunion au cours de laquelle a été dressé le bilan plutôt sombre de l'année écoulée, mais surtout qui a permis d'envisager les perspectives de développement pour 2004 et d'élaborer les stratégies qui vont forger la politique touristique monégasque. Cette Conférence semestrielle avait d'ailleurs pris pour thème "Anticiper la reprise".
Il a ainsi été réaffirmé que le tourisme resterait comme un des piliers majeur de l'économie de la Principauté. Pour cela, elle compte mettre en place un plan stratégique à cinq ans, période durant laquelle elle fera face à d'importants enjeux comme l'accroissement de 40% de son parc hôtelier (800 chambres supplémentaires). Michel Bouquier, Délégué Général au tourisme, a esquissé plusieurs axes stratégiques : tourisme d'affaires, tourisme de loisir, tourisme d'excursion, croisières, sans oublier les visiteurs à la journée. Une volonté de reconquête de marchés qui passe par la mise en place de nouvelles orientations ainsi qu'une stratégie agressive et créative de communication et d'actions marketing appliquées sur tous les marchés.
