Nice : Façonnable relance son offensive européenne

C'était l'un des buts affiché par l'Américain Nordström quand il a repris la société de prêt-à-porter niçoise Façonnable à ses fondateurs Jean-Pierre Benaym et Arthur Goldberg à la fin 2000 : le renforcement sur l'Europe. Mais Façonnable, aujourd'hui encore, réalise 60% de son chiffre d'affaires (200 millions d'euros en 2002) aux Etats-Unis, à travers une distribution assurée principalement dans les grands magasins de Nordström qui était déjà son distributeur exclusif. Le chiffre d'affaires réalisé en Europe a certes évolué (il est passé de 70 à 80 millions d'euros) mais il n'a pas augmenté dans les proportions souhaitées permettant de renverser les tendances.

Le renforcement européen reste donc à l'ordre du jour du nouveau directeur général, Thierry Domorak, promu DG le 1er septembre 2002 après avoir occupé pendant un an les fonctions de Directeur des Ressources Humaines et de Directeur Administratif et Financier (il a remplacé Pierre Guérin qui avait été nommé au début 2001). La nouvelle stratégie européenne, engagée depuis la fin de l'année dernière, passe par une rénovation d'une partie des 23 points de vente actuels que possède la société et par l'ouverture de nouveaux magasins au Portugal, en Espagne, en Grande-Bretagne où Façonnable n'est pas présent directement et en Allemagne. Parallèlement la gamme est en cours de rajeunissement avec un accent mis sur le prêt-à-porter féminin encore très peu développé. Au total 6 à 7 millions d'euros seront lancés dans l'offensive européenne de Façonnable. Voir la biographie de Thierry Domorak.