Nouveau quotidien français à bas prix : Axel Springer jette l'éponge

Axel Springer jette l'éponge. L'éditeur allemand,qui depuis deux ans préparait le lancement d'un "Bild à la française", un grand journal d'information général à bas coût (0,50 cents), a annoncé hier qu'il renonçait à son projet. Le lancement devait avoir lieu en septembre et les recrutements avaient déjà commencé après toute une série de tests et numéros zéros. L'objectif, qui inquiétait toute la presse française actuellement sous pression, était d'atteindre une diffusion de 500.000 exemplaires dans un premier temps et d'arriver ensuite en vitesse de croisière autour des 800.000 exemplaires quotidiens (ce qui en aurait fait le premier quotidien national, devant Ouest France qui tire à un peu plus de 760.000 exemplaires).

La raison invoquée pour cet abandon tient dans la faiblesse du réseau de distribution. Axel Springer avait souhaité que les MNPP puissent faire passer avant la fin de l'année le nombre de points de vente dans l'hexagone de 28.000 à 38.000. Le plan de modernisation des Messageries cependant ne tablait que sur une augmentation de 5.000 points de vente. D'où un challenge qui semblait devenu presque impossible à tenir. Le projet T9 sur lequel travaillent les équipes du Parisien pour contrer l'éditeur allemand devrait cependant se poursuivre selon les déclarations qui ont été faites suite à l'annonce de l'arrêt du projet de "Bild à la française".