Le spot de Remy Belvaux (les enchères des pompiers pour sauver les habitants d'un immeuble en feu) a été interdit de diffusion en Espage et a dû être modifié en Angleterre…
Si elle a été saluée par son originalité par les professionnels azuréens, la campagne TV d'Aucland, la start-up sophipolitaine de ventes aux enchères sur Internet, n'a pas été au goût de tout le monde. Elle a même donné lieu à une polémique en Espagne où la publicité a été carrément interdite d'écran, tandis qu'en Grande-Bretagne où la mise en scène d'incendies dans des spots publicitaires n'est pas autorisée, le scénario a dû être remanié.
La fin a dû être coupée en France
Ce spot, qu'on a pu voir sur les écrans français, montre des enchères surréalistes, lancées au porte-voix, au pied d'un immeuble en feu, par des pompiers qui font monter les prix du sauvetage. La fin, que l'on ne pouvait connaître qu'en allant sur le site d'Aucland, était parfaitement cynique : une dame traite à un prix et saute du sixième étage; au même moment, un voisin monte l'enchère; les pompiers et leur bache vont au plus offrant; dernière image sur la pauvre dame qui s'écrase sur le sol…
En faisant appel à Remy Belvaux, le cinéaste belge décapant de 'C'est arrivé près de chez vous', il était possible de s'attendre à ce type d'humour nihiliste. Pourtant en France, si le spot a choqué comme le font régulièrement les affiches Benetton, il a pu être largement diffusé sur les écrans aux heures de grande diffusion. Tout juste les chaînes de télévision et le bureau BVP avaient demandé de couper la fin. Ce qui avait donné lieu à ce petit coup de génie : inciter les télespectateurs à consulter cette fin sur le site Web d'Aucland. La meilleure façon de les amener à cliquer sur le site d'enchères…
Interdit en Espagne, efficace en Italie
En revanche, les choses se sont moins bien passées dans d'autres pays européens. Ainsi en Grande-Bretagne et surtout en Espagne. /www.toutsurlacom.com/Tlc/Articles.nsf/V_CompleteArticlesWeb/362017213D5394BEC125688F004BBB0B?OpenDocument"> Toutsurlacom.com, le site Web de CB News, note que la chaîne catalane TV3 a refusé de diffuser le message. Tandis qu'un spectateur qui avait vu le spot sur une autre chaîne se plaignait au gouvernement catalan, ce qui amenait le lendemain (le 21 février) le gouvernement espagnol à en interdire la diffusion sur tous les écrans d'Espagne !
Cette mesure d'interdiction est-elle une bonne chose pour la campagne publicitaire d'Aucland. Va-t-elle en augmenter l'impact? Le publiciste qui a mené l'opération, CLM/BBDO, reste prudent. Il a mis en route une seconde version pour les pays où le spot a choqué. Fabrice Grinda, le jeune Pdg d'Aucland, qui réunissait vendredi 25 février tout ses équipes européennes en Espagne, a pu ainsi mesurer les différences culturelles qui existent en Europe. Car par exemple, en Italie, le spot a bien fonctionné : le nombre de membres du site a quadrupé en quelques jours de pub. L'effet Benetton peut être…