Publicité sur Internet : regain ?(01Net)

Internet ferait-il désormais partie intégrante des plans médias des annonceurs? C'est en tout cas ce que semblent affirmer des régies internes de Tiscali ou MSN dans l'article de 01Net, "Pub en ligne : 2002, l'année de la maturité". De nouvelles tendances se dessinent avec l'arrivée de secteurs autrefois faiblement présents. Ainsi, le tourisme et la finance sont désormais les plus gros annonceurs sur la "toile". La centrale d'achat Zénith Optimédia Interactive estime à 50 % le nombre de nouveaux clients dans son catalogue pour 2002. Même si l'optimisme est de rigueur, les annonceurs ne passent que peu de contrats à long terme, sur six mois ou un an. De plus, seuls les sites à forte visibilité semblent bénéficier de cette évolution. Si les investissements sont plus importants, le nombre de supports choisis est en baisse, en moyenne 4 sites au lieu de 10.