Le tourisme monégasque, qui devrait retrouver l'an prochain ses sommets de l'an 2000, lance une campagne de promotion sur le thème de "Monaco Larger than Life" et cherche, grâce à ses nouvelles offres, à se positionner comme première marque mondiale de tourisme de luxe.
"Monaco Larger than Life" : c'est le thème la nouvelle campagne de promotion 2006 lancée par la Direction du Tourisme et des Congrès de Monaco dans le cadre de son plan stratégique à cinq ans, pour consolider le positionnement de la Principauté comme première marque mondiale de tourisme de luxe. Ce programme d’actions promotionnelles, de communication et de publicité cible de nouvelles clientèles internationales individuelles pour des séjours loisir haut de gamme et cherche à développer sensiblement le tourisme de congrès, de conférences, d’expositions et de voyages de stimulation.
Le renouvellement de l'offre touristique de la Principauté. Cette initiative répond au renouvellement de l'offre de la Principauté. A savoir
- Accroissement de 34% de sa capacité hôtelière (dont l’ouverture récente du Monte Carlo Bay Hotel & Resort) améliorant considérablement l’offre touristique traditionnelle de la Principauté
- Rénovation de la majorité des hôtels existants
- Ouverture de nouveaux complexes de remise en forme venant conforter l’offre existante des Thermes Marins de Monte Carlo ("Spa des Cinq Mondes" du Monte Carlo Bay Hotel & Resort, "ESPA Metropole" de l’hôtel Métropole Monte-Carlo, spa de l’hôtel Port Palace)
- Naissance de nouveaux concepts de restauration, de bars et d’animation du monde de la nuit
- Optimisation du centre international de congrès le Grimaldi Forum Monaco à l’aube de son cinquième anniversaire
- Mise en service en 2002 de la nouvelle digue semi-flottante et sa gare maritime. Sur ce point, la nouvelle campagne vise la recherche d’escales de bateaux haut de gamme en tête de ligne autorisant le développement de séjours hôteliers pré ou post croisières.
Répondre à la nouvelle donne du tourisme international. La campagne 2006 veut répondre également à la nouvelle donne du tourisme international, suite aux changements significatifs des comportements de consommation, à l’évolution rapide des circuits de distribution commerciale, au ralentissement de la croissance économique de la zone Euro, à la fragilité du climat géo-politique international et à la nouvelle menace de pandémie de grippe aviaire. Elle coïncide également avec de grands rendez vous culturels comme la réouverture de l’Opéra Garnier, le 150ème anniversaire de l’Orchestre Philharmonique de Monte Carlo, le 20ème anniversaire des Ballets de Monte Carlo, le 30ème anniversaire du Festival International du Cirque.
Retrouver en 2006 les chiffres de 2000 : 300.000 arrivées et 900.000 nuitées. Le tourisme monégasque, après des années 1999-2000 flamboyantes, avait dû affronter comme la Côte d'Azur des années plus difficiles. Une baisse de régime qui a été surmontée. Pour Michel Bouquier, Délégué Général au Tourisme de la Principauté de Monaco, après une excellente année 2005, l’année 2006 devrait être comparable en terme de résultats à l’année 2000, meilleur millésime du tourisme monégasque, soit 300 000 arrivées et 900 000 nuitées. La campagne "Monaco Larger than Life" a pour objectif d'aller de l'avant. Elle vise "à court terme l’augmentation significative du nombre de séjours hôteliers ainsi que l’augmentation de la durée moyenne de séjour. A moyen et long terme, la consolidation du positionnement de Monaco comme première marque mondiale de tourisme de luxe", note Michel Bouquier.
"Rivaliser avec les destinations internationales les plus sophistiquées". 'L’ouverture récente du Monte Carlo Bay Hotel & Re/i>", estime Michel Bouquier. Et de conclure "la première marque mondiale de tourisme de luxe peut désormais, dans un ratio qualité/prix concurrentiel, capitaliser sur une modification et une amélioration significatives de son offre touristique tant au profit du tourisme de loisir que du tourisme d’affaires".