Au MIPCOM (Marché international des programmes audiovisuels, à Cannes jusqu'au 6 octobre), Jean-Claude Courdy a noté que la télévision rêve déjà son avenir sur le Net...
Au marché international des films et des programmes pour la télévision, la vidéo, le câble et le satellite, qui réunit au palais des festivals de Cannes du 2 au 6 octobre environ 12.000 participants ainsi que 2.570 sociétés de production, de diffusion et de distribution de 85 pays, on a eu le sentiment que dès le premier jour une question de fond a dominé le marché : quel avenir pour la télévision sur ce nouveau support qui a nom Internet ?
La question est : quand ?
De nombreux professionnels ont tenté d'apporter des réponses pas toujours concordantes, mais un consensus s'est établi pour affirmer sans hésiter que la question n'est pas de savoir si la télévision sera ou non diffusée sur Internet, mais plutôt quand Internet diffusera des programmes accessibles à tous sur n'importe quel point de la planète.
Michael Grindon président de la société américaine Columbia Tristar International Television faisait remarquer qu'il existait une grande attente du public face aux nouveaux médias et que leur développement était appelé à modifier le paradygme ' Télévision ' pour peu que les bonnes réponses stratégiques soient apportées.
Il est frappant de constater par exemple que le décodeur TIVO, une merveille technologique qui permet au consommateur de programmes diffusés par les chaînes, de gommer la publicité, ne s'est vendu qu'à 52.000 exemplaires dans le monde. De plus, toutes les questions techniques ne sont pas réglées. Le développement de la large bande et du haut débit qui donnent de la souplesse à la diffusion et garantissent la qualité de la transmission, en est encore à ses balbutiements. Aux Etats-Unis, 5 millions de foyers, soit 5% y ont accès et en Europe on en compte à peine 1 million.
Accès à volonté aux programmes
L'arrivée chez le consommateur d'un flux constant de programmes à choisir selon l'humeur ou les nécessités du moment devrait modifier en profondeur une série de comportements dans le domaine de l'acquisition des savoirs ou dans celui des formations. Que dire aussi des transformations à prévoir dans la manière de s'informer et de se distraire.
A l'autre bout de la chaîne, on peut d'ores et déjà prévoir une évolution des relations entre cinéma et télévision qui deviennent de plus en plus complémentaires, une modification des diffusions satellites et une refonte de la vdéo avec la croissance du DVD dont 20 million d'unités ont été vendues et qui est en l'an 2000, plus importante que ne l'a été naguère celle du magnétoscope.
Le président de Columbia Tristar International Télévision ajoute que les nouveaux médias attendent de la télévision qu'elle soit pour eux un support naturel de leur promotion. Les utilisateurs de PC ne constituent pas le noyau des téléspectateurs habituels. Les contenus des nouveaux médias, sports, informations diverses, distraction, ont intérêt à se raccrocher à une garantie que seuls peuvent leur offrir les grands diffuseurs TV, du fait de leur notoriété auprès du public.
Télévision, nouveaux médias, même combat
La télévision ne regarde pas les nouveaux médias comme des concurrents potentiels. Elle y voit de nouveaux modes d'expresion et donc de nouveaux débouchés pour d'autres formes de fiction ou de jeux, une diffusion encore plus rapide de l'information, une source d'interactivité accrue, une plus grande mobilité grâce aux applications sans fil, mais surtout une nouvelle manne publicitaire qui pourrait d'ici quelques années dépasser 50 milliards de dollars par an.
Andrew Kaza, directeur du secteur internet et interactivité à la BBC de Londres parle de 'futurnetspectations'. Ce néologisme anglais indique bien que l'intégration du Net et du réseau TV se situe dans une prospective raisonnable que les américains estiment à cinq ans et les Britanniques , plus optimistes, à quatre ans. Ces délais vont sans doute permettre des décisions consensuelles au niveau européen. L'enjeu est de taille, car il s'agit de fournir au public l'instrument le mieux adapté à la satisfaction de ses aspirations à l'information, au savoir et à la distraction.
L'intégration Internet-Télévision pourrait donc signifier la naissance de l'écran unique au sein de chaque foyer. Mais est-on certain que cette perspective réjouisse tellement les industriels ? La guerre pichrocoline de l'image n'a pas encore été déclarée au MIPCOM, à Cannes, cet automne…
La télévision sur Internet
- /www.canalweb.net">Canalweb.net, la première chaîne de télévision sur le web qui a démarré en septembre 1998, créée par Jacques Rosselin fondateur de ' Courrier International'.
- /www.alatele.com">Alatele.com, sîte ouvert par Michel Field, l'animateur de La Marche du Siècle.
- /www.nouvo.com">Nouvo.com, télévision destinée aux jeunes de 25 à 35 ans.
- /www.clicvision.com">Clicvision.com
- /www.sportmouv.net">Sportmouv.net
- /www.progress-tv.com">Progress-tv.com
Des animateurs comme Christophe de Chavanne, Jean-Luc Delarue ou Thierry Ardisson ont décidé de se lancer dans cette aventure.