Si les adultes américains lisent de plus en plus les journaux en ligne, ils n'en délaissent pas pour autant la presse traditionnelle. C'est la conclusion d'une étude que publie le San Jose Mercury, journal de la Silicon Valley.
Internet va-t-il tuer les journaux papier ? C'est une question que les éditeurs de presse 'papier' peuvent se poser en Europe et à laquelle ils peuvent trouver des réponses aux Etats-Unis, pays où les cyber journaux ayant déjà quelques années d'existence, il est possible désormais de disposer d'un recul suffisant. A ces angoisses, que partageaient les éditeurs américains, un rapport publié par la Newspaper Association of America (association américaine de la presse quotidienne), et que commente le /www.sjmercury.com">San Jose Mercury, le journal de la Silicon Valley, permet d'apporter chiffres… et apaisements.
Ce que démontre l'enquête 'Synergize for Success' ('Synergie pour la réussite'), est simple : si de plus en plus d'Américains se mettaient à lire le journal sur le web, ils n'en désertaient pas pour autant les éditions traditionnelles sur un support papier. Le rapport relève ainsi que 57% des adultes lisent un quotidien 'papier' et 67% un journal du dimanche. Mais aussi, qu'ils lisent de plus en plus des journaux en ligne : 67% un quotidien sur le web et 78% un journal du dimanche. En dépit de cela, les 18 ans et plus n'abandonnent pas pour autant le journal traditionnel.
Les chiffres sont là. Seulement 15% des plus de 18 ans, avouent lire moins fréquemment un journal imprimé; mais 8% déclarent l'utiliser davantage; et 74% assurent ne pas avoir changé leurs habitudes quant à la lecture de journaux imprimés, même s'ils lisent également des journaux sur le web. Commentaires de John Sturm, président et directeur executif de la NAA : 'Internet est l'un des rares médias, avec lequel la presse traditionnelle peut établir un partenariat parfait. C'est une extension naturelle de notre métier, donnant aux journaux l'espace, l'immédiateté et l'accroissement d'audience qui découle tout naturellement de la chose imprimée.'
Dans certains domaines, c'est même parfois le papier qui l'emporte : 81% de personnes adultes à la recherche d'un emploi ou d'un véhicule, déclaraient préférer les petites annonces sur papier. En conclusion l'étude démontre non seulement le grand succès qu'ont pu obtenir les journaux papier en se servant de la puissance d'Internet mais aussi le fabuleux potentiel que l'édition en ligne représente.